Personal branding, redes sociales e influencers
Resumen
Desde la irrupción de Internet y las nuevas tecnologías de información, el personal branding ha experimentado una evolución sin precedentes gracias a la inmediatez que ofrecen las redes sociales y la comunicación 2.0. El proceso de creación de la imagen personal adquiere una relevancia cada vez más notoria siendo una herramienta de comunicación utilizada tanto por las empresas como por los usuarios de redes sociales, en especial por parte de los influencers que ejercen una influencia directa entre los consumidores. La investigación presentada describe la importancia que ha tenido Internet, y en particular plataformas como los blogs y las redes sociales como Instagram, en lo que tiene que ver con el personal branding. Desde el punto de vista metodológico, se ha realizado una revisión bibliográfica. Los resultados determinan que el personal branding seguirá experimentado un crecimiento notable.
Palabras clave
Texto completo:
PDFReferencias
Alonso, M. (2016): “Las redes sociales como canal de comunicación de las marcas de moda españolas. El caso de ZARA, Mango y El Corte Inglés”, Index Comunicación, 1(5): 77-105.
Baron, C. (2015): “La pirámide del influencer engagement. Los tres tipos de influencias“. Recuperado de https://www.launchmetrics. com/es/recursos/blog/piramide-influencerengagement
Beltrán, G. (2015): “La geolocalización social”, Polígonos Revista de Geografía, 27:97-118.
Bolino, M., Long, D. y Turnley, W. (2016). “Impression management in organizations: critical questions, answers and areas for future research”, Annual Review of Organizational Psychology and Organizational Behavior. 3:377-406.
Chiesa De Negri, C. (2015): “Redes de ventas: diez reflexiones sobre su papel en la captación y retención de clientes”, Harvard Deusto Marketing y Ventas, 134:18-25.
Close, a. G.; Moulard, j. G. y Monroe, k. B. (2011): “Establishing human brands: determinants of placement success for faculty positions in marketing”, Journal of the Academy of Marketing Science, 39:922-941.
Fernández, A. (2017), Estudio del origen de la figura del influencer y análisis de su poder de influencia en base a sus comunidades. Barcelona, Universidad Pompeu Fabra.
Hatch, H. (2012): “Influenciadores, ¿quiénes son realmente?”. Recuperado de https://www. merca20.com/influenciadores-quienes-sonrealmente/
IAB Spain (2020): “Estudio Anual de las Redes Sociales 2020”. Recuperado de https://iabspain. es/estudio/estudio-redes-sociales-2020/
Jiménez-Morales, M. (2016): “Relaciones Públicas y Redes Sociales: creación e implementación de marcas personales”, Opción, 32(9):945-960.
Luque, S. (2019). “La imagen de marca de los influencers y su repercusión en el consumo a través de Instagram” en G. Paredes Otero (ed.), Investigar las redes sociales. Un acercamiento interdisciplinar. 1:217-244. Ediciones Egregius.
Melara, P. (12 febrero 2018): “Clase magistral tema 4. Política de producto y gestión de marca”. Madrid, Universidad Pontificia de Comillas.
Miles, S. J. y Mangold, G. (2004). “A conceptualization of the employee branding process”, Journal of Relationship Marketing, 3:65-87.
Molares Cardoso, J. y montero campos, M. (2018): “Elementos clave del personal branding. Dos décadas de historia (1997-2017)”, Redmarka. Revista De Marketing Aplicado, 01(021):5-27.
Noceda, J. (2015), El personal branding en las redes sociales. Un estudio sobre la creación de marcas personales en el alumnado del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas. Universidad de Valladolid.
Pedroni, M. (2014), Moda e arte. Milán, Franco Agnelli.
Peñalver, P. (2019), Marca Personal: el caso de los Influencers. Madrid, Universidad Pontificia de Comillas.
Pérez, A. (2012), Marca personal. Cómo convertirse en la opción preferente. Madrid, ESIC Editorial.
Peters, T. (1997): “The brand called you”, Fast Company, 10:83-90.
Polo, F. y Polo, J. L. (2012), #Socialholic: todo lo que necesitas saber sobre el marketing en redes sociales. Barcelona, Gestión 2000.
Ramos, J. (2019), Marketing de influencers. Berlin, Verlag.
Rampersad, H. (2009), Tu marca personal. Madrid, LID Editorial.
Rico, J. M. (2013): “La marca personal como seña de identidad del directivo: competencias directivas”, Revista de Dirección y Administración de Empresas, 20:57-73.
Roberts, L. M. (2005): “Changing faces: professional imagen construction in diverse organizational settings”, Academy of Management Review, 30(4):685-711.
Rocamora, A. (2012). “Hypertextuality and remediation in the fashion media. The case of fashion blogs”, Journalism Practice (6):92-106.
Rodríguez-Miranda, P. (2018), La construcción de la marca personal: las redes sociales como herramienta esencial. Madrid, Universidad de Comillas ICAI-ICADE.
Sandoval, D. (2014). “Las 10 tipologías y perfiles de influencers que deberías conocer”. Recuperado de https://www.puromarketing.com/30/19590/ tipologias-perfiles-influencers-deberiasconocer.html
Snodgrass, R. y Brucks, M. (2014): “Branding yourself”, ACM SIGMOD Record, 33(2):117-125.
Wetsch, L. (2012): “A personal branding assignment using Social Media”, Journal of Advertising Education, 16(1):30-36.
Zinko, R. y Rubin, M. (2015): “Personal reputation and the organization”, Journal of Management and Organization, 21(2):217-236.
Enlaces refback
- No hay ningún enlace refback.
Revista editada per:
Arxius de Ciències Socials en formato electrónico (2023- ): ISSN: 2990-2266
Arxius de Ciències Socials en formato papel (2000-2022). ISSN: 2990-2258